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馬丁男士×張銘恩:銘記男人香 深度詮釋“無需主動”

摘要:日前,郭敬明同名小說改編的《爵跡·臨界天下》開播,片中飾演“小酒保麒零”的張銘恩被爆出又有了新角色,與中國第一個男士香氛護理品牌馬丁攜手演繹獨具男人味的“銘 ...

日前,郭敬明同名小說改編的《爵跡·臨界天下》開播,片中飾演“小酒保麒零”的張銘恩被爆出又有了新角色,與中國第一個男士香氛護理品牌馬丁攜手演繹獨具男人味的“銘記男人香”,深度詮釋“無需主動”的硬核態度,開啟張銘恩作為馬丁男士品牌形象代言人之旅的新起點。

業內人士紛紛認為:正在上升期的張銘恩與新銳品牌馬丁男士的此次合作,是馬丁男士品牌活動密集出招的一大亮點,其試圖撬動明星IP,以賦能品牌生態的舉動,乃日化行業新銳品牌的營銷蛻變新典范。

“無需主動”更精彩

馬丁男士,一個2017年進入男士護理領域的年輕品牌,把目標消費人群鎖定在95后00后年輕群體。品牌初創期,馬丁男士就關注到:隨著社會經濟水平和文化水平提升,95后00后目標群體更關注自我形象,追求有品質的生活;同時,他們依然有著內斂又渴望能吸引別人關注的內心狀態,崇尚通過挑戰自我、提升自我、顛覆自我吸引關注。

對日益壯大的目標消費群體深度洞察基礎上,馬丁男士做出了以香氛護理切入,展現男人魅力的歷程。為了把香氛護理做到最好,馬丁男士做出了三“最”的選擇:“我們用全世界最好的香料,全世界最好的調香師,再賣全世界最好的價格。“

以中國第一個男士香氛護理品牌進入大眾視線的馬丁男士,市場表現也相當不俗。馬丁男士2017年一上市,就創造了月銷售額增長30%,當年10月躋身天貓男士類目TOP5的好成績,2018年618大促同比增長更是高達270%。綜合2018年的成績,馬丁男士贏得了京東男士洗護品類銷量第一、天貓男士洗護銷量排名前三的名次,堪稱“現象級”的新銳品牌。

作為馬丁男士有史以來的第一位品牌代言人,張銘恩2016年憑借民國懸疑劇《老九門》中的“張副官”一角嶄露頭角,隨后又參演了懸疑探案網絡劇《河神》、現代探險題材電視劇《沙海》及都市情感劇《只為遇見你》、《愛上北斗星男友》等作品。優異的表現讓出道不久的張銘恩在愛奇藝尖叫之夜獲得肯定,抱走年度電視劇新人獎,成為中國內地新晉人氣青年演員之一。

俗話說,“臺上三分鐘,臺下十年功。”。出生于1995年的張銘恩,能夠在人才濟濟的演藝圈通過幾年的時間獲得大眾的肯定,憑借的正是其不浮躁,不隨潮流,不取巧走捷徑,而是花時間、心力精心打磨每一個角色,穩扎穩打累積實力,積聚力量,期待有一天能夠“自行發光”。這與馬丁男士倡導的“無需主動”如出一轍。

馬丁男士與張銘恩的兩層深入捆綁初步構建成功。一方面,在年齡層次上雙方十分“般配”;另一方面,雙方的內在氣質與行事風格也極為“合拍”。

品牌賦能:馬丁男士“硬核發力“

對于新銳品牌×新銳明星的組合,業界人士認為:雙方的深度合作,是互相成就的過程,對雙方的IP生態定會產生深遠的影響,對品牌方馬丁男士來說,借助明星IP,和張銘恩一起成為年輕一代消費者生活方式的引領者至關重要。

其實,不光是引入了明星代言人,近幾個月來馬丁男士的品牌動作頻頻。五月份,馬丁男士跨界成為騰訊游戲官方戰略合作伙伴,并推出雙方聯名版 “MARTIN×CF穿越火線”,以及周邊的聯名游戲限量產品,為龐大的CF迷玩家帶來了一場全新體驗的火爆狙擊戰,也打開了馬丁男士借勢IP流量的新通路。

此外,在全球三大美容化妝品展會之一的中國美容博覽會(上海CBE)上,“馬丁男士迷迭香凈顏修護潔面乳”一舉斬獲了2019美伊大賞男士護理最佳產品獎,是美伊大賞11年歷程中鮮有的中國男士護理品牌,也成為馬丁男士打造高端男士護膚品牌進程中的一座里程碑。

而今,馬丁男士再度跨界,邀請張銘恩作為第一位品牌形象代言人,將明星IP與品牌能量深層次捆綁。做出這樣突破性的舉動,可以看出:馬丁男士借用明星IP,捕捉品牌本身與品牌代言人之間強關聯的同時,正在向“IP流量裂變”的新思維轉變 。

據馬丁男士相關負責人透露:馬丁男士與張銘恩深入捆綁,上演“銘記男人香“的過程中,馬丁男士將最大化IP屬性,通過多元路徑刺激年輕一代消費者的興奮點和參與感,不斷輸出品牌文化和價值觀以俘獲年輕用戶,迎接品牌蛻變!

未來,隨著馬丁男士更多品牌上的發力,必將為品牌和用戶帶來更多情感的共振,賦予品牌新的活力。在這條循序漸進引入跨界IP、賦能自身品牌IP的道路上,馬丁男士也將成為新銳品牌潮流崛起的一個范本。 

 

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